Au début des années 60, l'industrie des aliments naturels en était à ses balbutiements. Les «aliments diététiques» étaient obscurs et particuliers, et les amateurs d'aliments diététiques étaient généralement classés comme hippies et granola-heads. Aujourd'hui, NOW appartient depuis sa création à la famille Richard et est devenue l'une des marques les plus reconnaissables de l'industrie des produits naturels, offrant l'une des gammes de produits naturels les plus complètes disponibles. NOW est toujours resté fidèle à la vision originale d'Elwood - répondre aux besoins des consommateurs en aliments sains en offrant des produits naturels abordables et de haute qualité.